Vota-se em quem parece conhecido
O eleitor virou “avatar digital”: escolhe pela relação que sente ter com quem vê todo dia no celular.
Pro Juan: a relação dele pode ser real. A pessoa vê o vídeo e depois encontra ele na feira.
confiança alta
O que o Renan Santos está enxergando
A leitura de mercado, sem a ideologia
O Renan perdeu feio em 2026: 2,2% para presidente, e o partido dele elegeu só 1 deputado federal. Mas a autocrítica dele sobre como a política funciona nas redes é das melhores que existem. Aqui entra o diagnóstico dele. O caminho dele fica de fora.
Identidade move, proposta não
Ninguém segue plano de governo. Segue quem é reconhecido como “um dos nossos”.
Pro Juan: falar do jeito de Teresina. Proposta depois, e curta: duas ou três coisas concretas.
confiança média em vereadorConstância vence perfeição
Quem posta todo dia, no mesmo tom, entra em “fluxo” e o algoritmo premia. Quem some, o algoritmo desliga.
Pro Juan: dois ou três formatos fixos, repetidos até ficar automático. Fluxo no formato, cuidado no fato.
confiança altaLike não muda nada
A pessoa dá like no vídeo indignado e sente que fez política. Nada acontece.
Pro Juan: mostrar o depois. “Voltei no buraco 30 dias depois.” Quase ninguém faz.
confiança médiaA maior bolha é a do gosto popular
Forró, piseiro, futebol, igreja. Quem despreza perde, e o Renan admite que falou com uma bolha pequena e “letrada”.
Pro Juan: o jeito de Teresina, sem pose. Só usar o que é dele de verdade.
confiança altaSó zoeira ficou velho
O voto de protesto no palhaço acabou. O eleitor quer alguém que leve a identidade dele a sério.
Pro Juan: humor abre a porta. De vez em quando, um vídeo sério que ganha peso por ser raro.
confiança média
Tese 4 · a mais útil de todas
O espaço vazio é a “dor de barriga”
O Renan mostra um político tradicional que perdeu para influencers e diz que o derrotado acertou: quando o problema bate na porta das pessoas, alguém tem que estar lá. O influencer não está.
Vereador tradicionalResolve o problema, mas ninguém vê.
InfluencerTodo mundo vê, mas não resolve nada.
O JuanMostra o problema do bairro, faz rir e volta pra ver se resolveram. Ocupa os dois lados.
Câmara Municipal de Teresina · TSE
Quanto custa uma cadeira
São 29 cadeiras. Entre 2020 e 2024, ficou bem mais caro entrar, mas ainda são milhares de votos, não dezenas de milhares. A meta é ser conhecido por umas 50 mil pessoas de Teresina, e não viralizar no Brasil.
- 71%Ônibus. A queda de passageiros entre 2015 e 2023. A frota está em cerca de 213 ônibus. Todo mundo tem uma história de espera.
- 45,2°CCalor. Recorde em 07/10/2026. É o assunto que une a cidade inteira e não briga com ninguém.
- 2025–26Lixo. Crise na coleta, com contrato novo em outubro de 2026.
- 43 milAngelim. O bairro mais populoso. As zonas Sul, Leste e Norte têm de 190 a 195 mil moradores cada.
- ~3 milChapa barata. Em 2024, PSB e Podemos elegeram vereador com cerca de 3 mil votos. No PT, PRD e PL, nem 6 mil bastaram. Isso pesa na escolha do partido em 2028.
A referência · @alyssonandradeee · Santarém-PA
O repórter de buraco
Tem 27 anos e 976 mil seguidores. Foi parar no Domingo Legal, onde fez o famoso “buraco do Carlinhos”. O piso dele é de 100 mil visualizações por vídeo.
| Vídeo | Views | Curtidas | O que ensina |
|---|---|---|---|
| Compilado das “reportagens” | 11,5 mi | 1,79 mi | O público quer maratonar o personagem |
| Queimadas, tom sério, 27 segundos | 5,8 mi | 433 mil | Quem fez rir antes ganha crédito para falar sério |
| No Domingo Legal, “buraco do Carlinhos” | 1,5 mi | 245 mil | O formato funciona até fora da cidade dele |
| Eleição: “faça sua pesquisa”, sem lado | 1,5 mi | 149 mil | Ele falou de política sem escolher lado |
| Paródia “VEM ASFALTAR” | 1,3 mi | 159 mil | Muito trabalho, mas funciona quando já existe público |
| Esquete com publi de curso na legenda | 117 mil | 9 mil | A pior relação de curtida por view: publi mal encaixada afunda |
A fórmula, sempre na mesma ordem
- Abre com o nome real da rua“E nós estamos aqui, diretamente da…” O morador se reconhece no primeiro segundo.
- Bordão com o parceiro de câmera“Meu câmera” transforma os dois numa equipe de TV de mentira.
- Exagero sério, sem rirO buraco vira cratera de meteoro, a poeira da BR vira pó compacto grátis e o mato alagado vira selva.
- O buraco ganha nome de gente“Buraco do Zé” vira personagem e piada recorrente na cidade.
- Ele é a vítima da piadaEntra na água, cai, se suja. Nunca ri do morador.
- O morador é coadjuvanteO bordão que virou bio dele, “eu falo por mim”, nasceu da fala de uma moradora.
- Critica o problema, nunca a pessoaNa TV ele explicou: enquanto fala só do buraco, está tranquilo.
- Vídeo longo, com corte rápidoOs reels medidos duram de 2 a 3 minutos, com 15 a 32 cortes por minuto. São várias mini-reportagens em sequência.
Posicionamento
Não copiar. Achar o ângulo de Teresina
Já existem o Alysson, o Puliça em Caxias e outros no Norte. Um Juan de terno dentro do buraco seria cópia, e o público percebe. O que só Teresina tem: o calor, o ônibus, a cajuína e o rio Poti.
50%Problema com humor: buraco, parada sem sombra, ônibus, lixo
30%Teresina que dá orgulho: lugar, comida, história
20%Gente do bairro com história
Regra da sinceridade
- Só falar do que viveu ou foi ver de perto.
- Sotaque, gíria e bairro dele de verdade.
- Ele é a vítima da piada.
- Voltar no problema e mostrar o depois.
Fica de fora
- Tom de influencer de São Paulo ou de Brasília.
- Fingir gosto que não tem, como igreja ou time.
- Falar de vereador ou candidatura agora.
- Tema nacional e geopolítica.
17 formatos analisados · os que entram
A espinha dorsal é a série por bairro
“[Bairro] responde #01, #02…” Cada episódio acontece num bairro, com uma pergunta fixa na rua, um problema com humor e uma coisa boa do lugar. O seguidor volta para ver o próximo bairro, e o Juan passa pela cidade inteira. É mapa de voto sem falar de voto.
Reportagem do problema
Abertura fixa com rua e bairro, parceiro de câmera, exagero sério e um nome para o problema. Depois, voltar lá.
Começar com 30 a 60 segundos. Compilado longo só quando tiver material.
Teresina tem / não tem
O lado bom e o ruim em lista rápida, ou nota de 0 a 10 para praça, feira e parada de ônibus.
Mostra que o Juan gosta da cidade. Não é só reclamação.
Pergunta na rua
A mesma pergunta em bairros diferentes: “quanto tempo você espera o ônibus?”.
O morador vira o conteúdo. Sempre com autorização de imagem.
Situações de ônibus
Esquete em que o Juan faz todos os personagens. Em Fortaleza, dois vídeos assim passaram de 1,2 milhão de views.
Ninguém em Teresina é dono desse tema.
Tudo a R$ 20
O que dá para comprar no mercado ou na feira do bairro. Um criador de Teresina fez 580 mil com isso.
Funciona em série, em duas partes.
Paródia do calor
O “Calor da Mizera” fez 1,88 milhão. Mira o clima, não a prefeitura.
A base musical tem que ser regravada, senão o Content ID derruba.
Evitar
React de notícia, que puxa política antes da hora. Desafio de pobreza, que pode parecer que está “brincando de pobre”. Filmar doação, que pesa na pré-campanha. E virar vitrine de publi: um perfil de Teresina caiu de 580 mil para 2 a 54 mil views depois de 12 publis seguidas.
Para gravar já
Os 10 primeiros vídeos
- 01Fiscal do BróTermômetro no banco da praça, no ponto de ônibus e no volante às 14h.
- 02Cronometrei o ônibusDo bairro do Juan até o Centro, com cronômetro na tela.
- 03O buraco mais antigo do bairroDar um nome ao buraco e contar a história dele como se fosse um monumento.
- 04Teresina tem / não tem, parte 1Cinco coisas boas e cinco ruins, bem rápido.
- 05Angelim responde #01Abre a série por bairro, começando pelo maior da cidade.
- 06Nota pra parada de ônibusSombra, banco, iluminação e tempo de espera, cada um com nota.
- 07Cada tipo de teresinense no calorEsquete em que o Juan faz todos os personagens.
- 08Voltei no buracoO retorno ao vídeo 03. Aqui começa o “depois”.
- 09Tudo a R$ 20 na feiraO lado bom do bairro: gente, comida e preço.
- 10O que você falaria pro prefeito?Pergunta na rua. O Juan não opina, quem fala é o morador.
Sem pensar demais
Roteiro de 4 linhas
Basta um celular, um microfone de lapela de uns R$ 100 e um amigo fixo na câmera. Grave numa tarde por semana e saia com 4 ou 5 vídeos.
0–2sCenaNome da rua ou um número: “45 graus”, “1h12 de ônibus”. Nunca “oi gente, eu sou o Juan”.
2–30sO que tá rolandoMostrar o problema ou o lugar. Detalhe concreto: rua, hora, nome.
fimViradaA piada, a surpresa ou a fala do morador.
fechoBordãoO mesmo de sempre, mais: “manda pra quem mora aqui”.
Toda segunda-feira, numa planilha
O número que importa é Teresina
Postar de 4 a 5 vezes por semana em Reels, TikTok e Shorts, sempre o mesmo vídeo. Seguidor de fora não vota aqui.
O que medir
- % de seguidores de Teresina, no painel do Instagram. É o principal.
- Quantos passaram dos 3 primeiros segundos.
- Envios, que é gente mandando pro grupo da família.
- Comentários com nome de bairro, que viram pauta.
- Pedidos de “vem no meu bairro”.
| Quando | Meta (chute para calibrar) |
|---|---|
| Mês 3 | 5 mil · 60%+ de Teresina |
| Mês 12 | 30 mil |
| Início de 2028 | 50 mil+ de Teresina |
Lei e segurança · não negociável
Bater no problema, nunca na pessoa
Crime contra a honra cometido pela internet tem pena triplicada. Um humorista de Teresina já foi condenado duas vezes por expor pessoas pelo nome. E 2024 teve recorde de violência política no Brasil.
- Nada de “o prefeito é ladrão” e nada de nome de político no buraco.
- Rua, data e imagem em todo vídeo. O vídeo é a prova e a defesa.
- Postar só depois de sair do local. Nunca mostrar casa, família nem rotina.
- Gravar sempre acompanhado e evitar área de facção.
- Não entrar em água de alagamento, por causa da leptospirose.
- Nunca pagar por corte nem por compartilhamento. Foi isso que deixou o Marçal inelegível.
- Nada de deepfake com político. Conteúdo feito com IA leva aviso.
- Anúncio pago está bloqueado para quem não é candidato. O crescimento é orgânico.
- Rosto de morador só com autorização. Criança sempre desfocada.
- Guardar print de toda ameaça e ter um advogado eleitoral de referência.
De agora até a urna
Linha do tempo
As datas de 2028 são estimativas: o TSE ainda não publicou o calendário.
- Nov–dez 2026começo
Achar o ângulo, o bordão e o parceiro de câmera. Gravar os 10 primeiros vídeos. Constância acima de tudo.
- 2027crescer
Série por bairro, voltar nos problemas, primeiros collabs com criadores sem lado político e alguns vídeos sérios. Começar a lista de WhatsApp e ir pessoalmente aos bairros que comentam.
- Até ~01/04/2028prazo duro
Filiação a um partido e domicílio eleitoral em Teresina. Escolher a chapa onde 5 mil votos bastam.
- Abr–ago 2028pré-campanha
Pode se dizer pré-candidato e falar de propostas, sem pedir voto. A virada vem natural: “mostrei os problemas por 2 anos, agora quero resolver”.
- 16/08/2028campanha
Começa a campanha oficial.
O cara que todo mundo reconhece, que faz rir com os problemas da cidade, volta pra ver se resolveram e aparece de verdade na rua.